Tháng 4 năm 2009, khi Twitter chỉ mới ba tuổi, nam diễn viên Ashton Kutcher đã thách đấu CNN trong cuộc đua trở thành tài khoản đầu tiên đạt một triệu người theo dõi, hứa hẹn sẽ gõ cửa nhà sáng lập CNN Ted Turner nếu CNN thắng thế. Show Sau chiến thắng của mình, Kutcher đã phát trực tiếp bữa tiệc. Khi nhiều người nổi tiếng tham gia, lưu lượng truy cập của Twitter bùng nổ, dẫn đến sự cố hệ thống Tuy nhiên, nhiều người nổi tiếng chỉ sử dụng tài khoản Twitter của họ như một công cụ quảng cáo hoặc đã ngừng sử dụng chúng hoàn toàn, mặc dù thực tế là Twitter đã phát triển thành một trong những trung tâm tin tức, chính trị và văn hóa toàn cầu lớn sau 13 năm. Vẫn có 229 triệu người dùng Twitter hàng ngày, tăng từ 217 triệu ba tháng trước, vì vậy đây không phải là dấu chấm hết cho nền tảng truyền thông xã hội Tỷ phú Elon Musk, người vào thời điểm đó đã đăng một danh sách những người nổi tiếng có lượng người theo dõi lớn nhưng hiếm khi tương tác trên nền tảng này, đã đúng khi tự hỏi liệu Twitter có đang chết hay không.  Dàn sao Hollywood chụp ảnh tự sướng tại lễ trao giải Oscar 2014. Twitter/TheEllenShow Chỉ có Elon Musk và cựu tổng thống Mỹ Barack Obama tăng số lượng bài đăng vào thời điểm này, theo dữ liệu từ Social Blade, một trang web phân tích phương tiện truyền thông xã hội, cho thấy 10 tài khoản Twitter được theo dõi nhiều nhất, ngoại trừ Musk, có ít bài đăng hơn 35%. Theo báo cáo, Musk khó có thể thay đổi xu hướng này Theo 17 đại diện và chuyên gia tư vấn của người nổi tiếng được phỏng vấn bởi Washington Post, Twitter được coi là một nền tảng có rủi ro cao nhưng không mấy hiệu quả đối với những người biểu diễn hạng A vì các tuyên bố ở đó bị chính trị hóa đến mức nhiều người không còn muốn tự mình tham gia nữa mà thay vào đó ủy quyền cho việc đăng tải. Nhiều người nổi tiếng sử dụng TikTok và Instagram vì chúng cung cấp các công cụ video phản hồi nhanh và an toàn hơn, cho phép chặn các tương tác không mong muốn theo một số cách khác nhau Twitter từ chối bình luận, nhưng nhấn mạnh rằng nhiều người nổi tiếng vẫn đang hoạt động ở đó Mặc dù Musk, người đang lên kế hoạch mua Twitter với giá 44 tỷ đô la, hứa hẹn sẽ nới lỏng các hạn chế về ngôn luận trên nền tảng này nếu thỏa thuận thành công, việc duy trì các nhân vật nổi tiếng nhất của nền tảng này vẫn là một thách thức. Twitter thu hút nhiều sao hạng A chia sẻ, bình luận, tiết lộ cuộc sống xa hoa trên thảm đỏ dưới nhiệm kỳ của cựu Tổng thống Mỹ Barack Obama Người dẫn chương trình Oscar Ellen DeGeneres tiến lên chụp ảnh cùng Meryl Streep vào năm 2014, đây thực chất là khung cảnh do đối tác truyền hình của Twitter dàn dựng, báo hiệu thời kỳ đỉnh cao của "ngôi sao Twitter". Bài đăng của DeGeneres sau đó đã phá kỷ lục về lượt chia sẻ nhiều nhất trên Twitter sau khi Bradley Cooper bất ngờ giật lấy điện thoại và một số người nổi tiếng hạng A tham gia vào bức ảnh. Tuy nhiên, có hai điều đã xảy ra trong những năm 2010. Đầu tiên là sự lớn mạnh của Instagram sau khi Facebook mua lại nó vào năm 2012. Thứ hai, cuộc bầu cử tổng thống Hoa Kỳ năm 2016 đã phân cực Twitter khi tin tức liên quan đến ứng cử viên Donald Trump bắt đầu lấn át các chủ đề thịnh hành khác, vì vậy nền tảng này cung cấp một cách để thu hút người hâm mộ bằng hình ảnh mà không cần sử dụng từ ngữ như Twitter Tuy nhiên, các nghệ sĩ ngần ngại tham gia các bài phát biểu trực tuyến và chu kỳ tin tức. Twitter bắt đầu được quảng bá như một ứng dụng tin tức và nó được phân loại lại trên cửa hàng ứng dụng từ mạng xã hội thành tin tức Có một vài trường hợp ngoại lệ đáng chú ý, chẳng hạn như diễn viên hài Leslie Jones và nữ diễn viên Anna Kendrick, những người thường xuyên chia sẻ những quan điểm cá nhân thú vị. Nhiều gương mặt nổi tiếng lần lượt rời Twitter như ca sĩ Lizzo, Ariana Grande hay hạn chế xuất hiện với các hoạt động quảng bá kém hiệu quả. Tuy nhiên, Twitter nói chung không còn cung cấp một cửa sổ đầy màu sắc vào thế giới Hollywood Một cách để bắt đầu kế hoạch mở rộng mạng xã hội như dự định của Musk là lôi kéo những người nổi tiếng trở lại Twitter, nhưng sẽ không đơn giản Trừ khi những người nổi tiếng là nhà hoạt động chính trị hoặc người trong ngành truyền thông, giám đốc truyền thông Jamin Jamming tuyên bố rằng việc sử dụng Twitter sẽ chỉ khiến họ có vẻ không có tham vọng. "Sự quyến rũ của nhiều người nổi tiếng là vẻ ngoài của họ. Nhưng Twitter không truyền đạt cách trang điểm, phong cách thời trang hay phong cách của họ," anh nói Theo chiến lược gia người nổi tiếng Wynter Mitchell-Rohrbaugh, "Rất khó để tương tác và giao tiếp với mọi người trên nền tảng này. Bạn phải thông minh, kiểm soát những gì bạn chia sẻ và có thể theo kịp thời đại Những lợi thế mà Twitter mang lại không đặc biệt đáng chú ý khi so sánh với các rủi ro, đặc biệt là khi so sánh với các nền tảng quan trọng khác Nền tảng này không có các tính năng tích hợp thông minh để gợi ý mọi người mua vé, Kai nói, "nếu bạn nhìn vào động lực bên trong mà Twitter có thể cung cấp, chẳng hạn như bạn là người nổi tiếng đang quảng cáo cho bộ phim mới nhất. "Kendall Ostrow, một nhà tư vấn truyền thông xã hội, đồng tình rằng những người nổi tiếng gặp khó khăn trong việc kiếm tiền trên Twitter Trong khi Instagram và Tiktok có các bộ lọc bình luận tinh vi, Twitter hầu như không có quyền kiểm soát và nhiều người quản lý tài khoản người nổi tiếng cho rằng đây là lý do chính khiến họ rời khỏi nền tảng này. Cho đến gần đây, tuyên bố sứ mệnh của công ty bao gồm "các cuộc trò chuyện lành mạnh. " Sau bình luận của Elon Musk rằng những người nổi tiếng không hoạt động trên nền tảng này vào tháng 4, diễn viên hài nổi tiếng Kathy Griffin cũng đồng ý với nhận xét rằng "Chi phí thể hiện bản thân trên Twitter là quá cao đối với các ngôi sao". " Theo Lix Stahl, chủ tịch của In Haus, người từng thực hiện các chiến dịch cho Jay-Z và Ariana Grande, mọi thứ liên quan đến Musk sẽ trở nên phức tạp. "Nếu Musk mua Twitter, đó sẽ là nơi cuối cùng tôi khuyên một ngôi sao nên đầu tư vào," cô nói thêm 25 tháng 10 (Reuters) - "Có phải Twitter đang chết?" Thực tế, theo Twitter nội bộ (TWTR. N) nghiên cứu được Reuters xem, vượt xa một số ví dụ về những người nổi tiếng làm mờ tài khoản của chính họ. Twitter đang vật lộn để giữ cho những người dùng tích cực nhất của mình - những người quan trọng đối với doanh nghiệp - tham gia, nhấn mạnh một thách thức mà Tesla phải đối mặt (TSLA. O) giám đốc điều hành khi ông gần đến thời hạn hoàn tất thỏa thuận trị giá 44 tỷ đô la để mua công ty Những "tweet hạng nặng" này chiếm chưa đến 10% tổng số người dùng hàng tháng nhưng tạo ra 90% tổng số tweet và một nửa doanh thu toàn cầu. Một nhà nghiên cứu của Twitter đã viết trong một tài liệu nội bộ có tiêu đề “Các tweeter đã đi đâu?” Tài liệu cho biết "một tweeter hạng nặng" được định nghĩa là người đăng nhập vào Twitter sáu hoặc bảy ngày một tuần và tweet khoảng ba đến bốn lần một tuần. Đang tải Nghiên cứu cũng cho thấy sự thay đổi về sở thích trong hai năm qua giữa những người dùng nói tiếng Anh tích cực nhất của Twitter có thể khiến nền tảng này trở nên kém hấp dẫn hơn đối với các nhà quảng cáo Báo cáo cho thấy tiền điện tử và nội dung "không an toàn cho công việc" (NSFW), bao gồm ảnh khỏa thân và nội dung khiêu dâm, là những chủ đề được quan tâm nhiều nhất trong số những người dùng nặng nói tiếng Anh. Đồng thời, sự quan tâm đến tin tức, thể thao và giải trí đang giảm dần đối với những người dùng đó. Các dòng tweet về những chủ đề đó, thứ đã giúp Twitter đánh bóng hình ảnh là "quảng trường thành phố kỹ thuật số" của thế giới, như Musk từng gọi, cũng là thứ đáng mơ ước nhất đối với các nhà quảng cáo Twitter từ chối chỉ định có bao nhiêu tweet bằng tiếng Anh hoặc số tiền kiếm được từ những người nói tiếng Anh. Nhưng nhân khẩu học rất quan trọng đối với hoạt động kinh doanh của Twitter, một số nhà phân tích nói Jasmine Enberg, một nhà phân tích tại Insider cho biết, nền tảng này đã kiếm được nhiều doanh thu quảng cáo từ riêng Hoa Kỳ hơn tất cả các thị trường khác cộng lại trong quý IV, theo thư của nhà đầu tư và hầu hết quảng cáo ở Hoa Kỳ có khả năng nhắm mục tiêu đến người dùng nói tiếng Anh. Nghiên cứu của Twitter đã kiểm tra số lượng tweet nặng bằng tiếng Anh thể hiện sự quan tâm đến một chủ đề, dựa trên các tài khoản họ theo dõi và số lượng người dùng đó đã thay đổi như thế nào trong hai năm qua Các tài liệu cho biết Twitter được thúc đẩy để điều tra các xu hướng “đáng lo ngại” trong số những người dùng có thể bị che đậy bởi sự tăng trưởng chung về số người dùng hoạt động hàng ngày và hiểu rõ hơn về sự suy giảm của những người dùng tích cực nhất của công ty. Nghiên cứu không đưa ra kết luận cụ thể về lý do tại sao người dùng nhiều của nền tảng đang giảm Được yêu cầu bình luận về những phát hiện của tài liệu nội bộ, một phát ngôn viên của Twitter cho biết hôm thứ Hai. "Chúng tôi thường xuyên tiến hành nghiên cứu về nhiều xu hướng khác nhau, phát triển dựa trên những gì đang xảy ra trên thế giới. Đối tượng tổng thể của chúng tôi đã tiếp tục tăng lên, đạt 238 triệu mDAU vào quý 2 năm 2022," người phát ngôn cho biết, sử dụng từ viết tắt cho người dùng hoạt động hàng ngày có thể kiếm tiền NỘI DUNG 'KHÔNG AN TOÀN CHO CÔNG VIỆC'Nghiên cứu cho thấy số lượng người dùng nặng quan tâm đến NSFW và nội dung tiền điện tử đã tăng lên Twitter là một trong số ít các nền tảng truyền thông xã hội lớn cho phép ảnh khoả thân trên dịch vụ của mình và công ty đã ước tính rằng nội dung người lớn chiếm 13% trên Twitter, theo một bản trình bày slide nội bộ riêng mà Reuters đã xem. Bài thuyết trình không nói chi tiết về cách tính toán con số Các nhà quảng cáo thường tránh xa tranh cãi hoặc ảnh khỏa thân vì sợ làm hỏng thương hiệu của họ. Các nhà quảng cáo lớn bao gồm Dyson, PBS Kids và Forbes đã tạm dừng quảng cáo do các tài khoản đang gạ gẫm nội dung khiêu dâm trẻ em trên Twitter, Reuters đưa tin vào tháng 9 Đáp lại câu chuyện hồi tháng 9, Twitter cho biết họ "không dung thứ cho việc bóc lột tình dục trẻ em" và đang đầu tư nhiều nguồn lực hơn vào công việc chống lại những tài liệu như vậy. Những người dùng nói tiếng Anh tích cực nhất của Twitter cũng ngày càng quan tâm đến tiền điện tử, đạt mức cao nhất mọi thời đại vào cuối năm 2021, các tài liệu nội bộ cho thấy. Nhưng sự quan tâm đến chủ đề này đã giảm kể từ vụ sụp đổ giá tiền điện tử vào tháng 6 và nghiên cứu lưu ý rằng tiền điện tử có thể không phải là một lĩnh vực tăng trưởng trong tương lai Các nhân viên hiện tại và trước đây của Twitter đã nói chuyện với Reuters cho biết họ sợ những lời kêu gọi kiểm duyệt nội dung ít hơn của Musk và các kế hoạch được báo cáo của ông để rút ruột nhân viên, điều mà họ cho rằng sẽ làm trầm trọng thêm chất lượng nội dung. TỔN THẤT ‘TỔN THƯƠNG’Các chủ đề truyền thống khiến Twitter trở thành một nền tảng phổ biến cho hàng triệu người dùng hiện đang giảm dần trong số những người dùng nói tiếng Anh tích cực nhất, các tài liệu cho thấy Mối quan tâm đến tin tức thế giới, cũng như chính trị tự do, tăng đột biến trong các sự kiện lớn như cuộc tấn công vào Hoa Kỳ. S. Thủ đô vào tháng Giêng. 6, 2021. Nhưng kể từ đó, các danh mục đã mất số lượng người dùng Twitter nhiều nhất và không có dấu hiệu phục hồi, báo cáo cho biết Twitter cũng đang mất đi một tỷ lệ người dùng nặng “khủng” quan tâm đến thời trang hay người nổi tiếng như gia đình Kardashian. Những người dùng này có khả năng chuyển sang các nền tảng đối thủ như Meta Platform's (META. O) Instagram và ByteDance's TikTok, một nhà nghiên cứu Twitter đã viết Nghiên cứu cũng bày tỏ sự ngạc nhiên về sự sụt giảm hứng thú đối với thể thao điện tử và cá nhân phát trực tuyến, vốn trước đây đã phát triển nhanh chóng trên Twitter. “Các cộng đồng lớn hiện đang suy giảm,” báo cáo cho biết “Dường như có sự khác biệt đáng kể giữa những gì tôi có thể hình dung là giá trị công ty và mô hình tăng trưởng của chúng tôi,” một nhà nghiên cứu trên Twitter viết Twitter đã mất người dùng kể từ khi Elon Musk mua lại?Twitter có thể đã mất hơn một triệu người dùng kể từ khi Elon Musk tiếp quản . Đánh giá công nghệ MIT.
Ai đã rời Twitter cho đến nay?Mọi người nổi tiếng đã rời khỏi ứng dụng Bird . Jim Carrey chia sẻ một dự án cuối cùng. . Whoopi Goldberg đã “thực hiện. ”. Shonda Rhimes nói, “Tạm biệt. ”. Gigi Hadid gọi ứng dụng này là “bể phân. ”. Moby nói “đã đến lúc phải rời đi. ”. Xin chào, Sara Bareilles đã ra ngoài. . Toni Braxton nói rằng Twitter không phải là “không gian an toàn” như trước đây Tại sao những người nổi tiếng bỏ Twitter?Whoopi Goldberg, Shonda Rhimes, Amber Heard và Sara Bareilles cũng nằm trong số những người nổi tiếng đã rời đi. Thương vụ mua lại Twitter gây tranh cãi của Elon Musk đã khiến một số người nổi tiếng rời bỏ nền tảng này, trong đó nhiều người trong số họ lo ngại về quan điểm của chủ sở hữu mới đối với ngôn từ kích động thù địch và thông tin sai lệch.
Mức độ phổ biến của Twitter đang giảm?Trước hết, Tăng trưởng của Twitter rõ ràng đã chậm lại –và Facebook cũng vậy. Tỷ lệ người Mỹ sử dụng Twitter đã tăng từ 15% lên 16% vào năm ngoái, trong khi tốc độ tăng trưởng của Facebook dường như đã chững lại trong thời điểm hiện tại, duy trì ở mức 58% của năm 2013.
|
